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央广网广州1月14日消息（记者 夏燕）记者从1月13日召开的广州市创建“全国网络市场监管与服务示范区”工作新闻发布会上获悉，2022年1-11月，广州实物商品网上零售额2268.15亿元，同比增长12.4%，是全国增速（6.4%）的近2倍，占全市社会消费品零售总额的比重从2019年的13.9％提高至23.9%。

据广州市商务局副局长吴炳祥介绍，2020年以来，广州创新出台全国首个直播电商产业政策，举办全国首个以城市为平台的直播电商节，以“14个全国首创”引领直播电商制度创新，持续推动直播电商产业健康发展。

广州呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势（央广网记者 夏燕 摄）

“经过3年的接续发力，广州直播电商生态更加优化、行业发展更趋健康、数字化转型不断加速，呈现出‘万商开播、全城直播’的良好发展态势，成为活跃消费市场、助力循环畅通的重要引擎。”吴炳祥说。

权威机构报告显示，广州网络零售店铺数、直播场次、主播数量均位居全国第一，综合排名位居全国十大直播之城榜首，全国直播电商百强地区广州独占9席，总数全国第一。“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。

吴炳祥表示，下一步，围绕创建“全国网络市场监管与服务示范区”目标任务，将从兴消费、推品牌、促转型、优生态等四个方面，推动电子商务高质量发展。

其中，在兴消费方面，广州将组织广州市电商平台和品牌商家积极参与全国网上年货节、双品网购节等重大电商促销活动，计划3月下旬举办2023直播电商节（中国·广州），持续以节兴商聚势。

在推品牌方面，突出定制、体验、绿色、智能、时尚等新型消费元素，鼓励企业丰富产品供给和消费场景，支持开展品牌自播、工厂直播，启动跨境电商“品牌出海”优秀案例评选推广活动，引导企业品牌化建设，赋能品牌高质量出海。

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